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Parrot Analytics: ‘Netflix está perdiendo cuota de demanda en los Estados Unidos y el mundo’
Mientras Netflix se prepara para anunciar sus más reciente cifra de resultados, la consultora estadounidense Parrot Analytics señala que la participación del gigante del streaming en la demanda de audiencia digital original ha bajado a mínimos históricos, cayendo al 48,3% a nivel mundial y sólo 46% en los EE. UU. en el segundo trimestre de 2021.Es el primer trimestre medido por Parrot en el que la participación (“share”) de la demanda original digital de Netflix cae por debajo del 50% a nivel mundial. ‘La participación del 48,3% ha bajado del 50,1% del primer trimestre de 2021 y del 54,9% del segundo trimestre de 2020. Mientras tanto, Disney + creció del 6,0% al 7,3% de participación a nivel mundial gracias a su contenido original de Marvel.’
Estas últimas cifras ‘siguen una tendencia constante de reducción del dominio de Netflix en la industria, impulsada por los lanzamientos de Disney + y Apple TV + en noviembre de 2019. Estas plataformas, junto con HBO Max, Paramount + y más, continúan estableciéndose entre los consumidores y aumentan sus números de suscripciones al lanzar contenido original de gran demanda’ señala Parrot.
La consultora considera que Netflix ‘ha tenido problemas para lanzar contenido original innovador en los últimos trimestres, con excepción de la tercera temporada de Cobra Kai, y probablemente no tendrá otro éxito original masivo hasta el cuarto trimestre, con la segunda temporada de The Witcher.’
‘Netflix vio por primera vez un gran impacto en su participación en la demanda en el cuarto trimestre de 2019, justo cuando debutaron Disney + y Apple TV +. Pudo volver a crecer en el primer y segundo trimestre de 2020, cuando la pandemia COVID obligó a los consumidores a quedarse en sus casas; el monstruo durmiente Tiger King mantuvo a los estadounidenses pegados a sus cuentas de Netflix’.
‘La reciente falta de nueva programación original de gran demanda está afectando la participación de Netflix en la demanda de streaming. Jupiter’s Legacy ha sido una falla obvia en el segundo trimestre de 2021. Por otro lado, han pasado dos años desde el último contenido de Stranger Things y 18 meses desde el lanzamiento de la primera temporada de The Witcher.’
‘Netflix sigue siendo el líder mundial en su mercado, pero su falta de nueva programación original de éxito y el aumento de la competencia de otros OTTs tendrán un impacto negativo en el crecimiento y la retención de suscriptores’.