Prime Video logra la rentabilidad impulsado por los deportes en vivo y las series exclusivas

Amazon dio a conocer que Prime Video dejó de ser un simple valor añadido para sostener la membresía del comercio electrónico y se consolidó como una unidad operativa rentable que genera ingresos anualizados por "decenas de miles de millones de dólares". El balance fue compartido por el CEO de la compañía, Andy Jassy, durante la presentación de los resultados financieros correspondientes al tercer trimestre.

El salto comercial del servicio de streaming responde a una estrategia combinada entre grandes producciones originales y un agresivo despliegue en la compra de derechos deportivos. Títulos de alto perfil como Fallout, Reacher, The Boys o la saga Project Hail Mary han traccionado audiencias globales masivas, complementando el flujo constante de usuarios que aportan los eventos en directo.

En el frente deportivo, Jassy destacó el arranque de temporada de Thursday Night Football —que firmó su mejor inicio histórico en 2026—, sumado a las emisiones de la NBA, NASCAR, el Masters de Augusta y la UEFA Champions League. Estas inversiones ubican a la plataforma en una posición competitiva frente a los operadores de televisión tradicionales y otros actores del ecosistema de OTTs.

A pesar del impulso en la división de entretenimiento y el lanzamiento de una renovada línea de dispositivos para el cierre del año (con productos Echo, Kindle y Fire TV), la cotización de Amazon sufrió bajas en las operaciones posteriores al cierre de Wall Street. El foco de los analistas e inversores pasa ahora por medir la capacidad de Prime Video para sostener esta rentabilidad a través de la monetización publicitaria y las suscripciones, sin disparar los costos de adquisición de contenido en los próximos ejercicios.

LC