Raphael Correa Netto, protagonista del panel “Content Twists in Latin América (¡En Español!)” en NATPE Miami 2017

TV Globo es el grupo de medios líder de Brasil y como tal ha venido llevando adelante estrategias de innovación en todas su áreas, buscando adaptarse a los nuevos tiempos que marcan la agenda digital. En ese camino, ha lanzado su app Globo Play, que cumple un año en 2017 y que tiene disponible todo el contenido de TV Abierta y programación exclusiva; al mismo tiempo, se implementó una estrategia de contenidos acorde a las nuevas tecnologías.

Hacia el exterior, TV Globo Internacional, la división de licenciamiento de contenidos al mundo, debió transformarse y evolucionar de la misma manera para no perder pisada. Y el año pasado significó un salto significativo: ‘El gran triunfo de 2016 fueron las experimentaciones e innovaciones que llevamos a cabo, con un gran reconocimiento del público e industria. En este movimiento de buscar nuevas perspectivas y formas de producir, sin perder la esencia, está nuestro ADN’, reflexionó Correa Netto, quien asumió este mes la dirección de ventas internacionales, tras el anuncio del retiro de Ricardo Scalamandré (más información en www.prensario.net)

Si bien su core business sigue siendo las telenovelas, donde se diferencia por sus niveles de producción, estética y, sobre todo, narrativa y temáticas, Globo ha producido además miniseries, series, telenovelas cortas (60-80 episodios), TV movies, documentales y formatos. Su catálogo diversificado se muestra nuevamente  renovado en este NATPE Miami, donde organiza el martes 17 por la mañana su tradicional desayuno/screening.

En 2016 el salto significativo lo dio con Supermax, un programa de reality realizado junto al cineasta argentino Daniel Burman, cuya versión brasileña funcionó muy bien. Para el mercado internacional, eligió una estrategia distintiva: asociarse a broadcasters de Iberoamérica para generar una versión en español, disponible además para la distribución global. Están involucrados Mediaset (España), TV Azteca (México), Televisión Pública Argentina y Teledoce (Uruguay).

‘La versión en español es el resultado de un cambio de estrategia para seguir explorando las posibilidades que tenemos de innovar en nuestra manera de contar historias y de entretener. El mercado siempre quiere novedad. Con Supermax buscamos sorprender al público contando una historia diferente, con un lenguaje innovador, e influencia del cine’, resaltó Correa Netto.

Es la segunda vez que NATPE organiza el panel “Content twists in Latin América (¡En Español!)”, con especial foco en los participantes latinoamericanos. La sesión combina en 2017 referentes de TV abierta, como Tomás Yankelevich, director de Contenidos Globales de Telefe (Argentina) y Marcos Santana, Presidente de Telemundo International y de Telemundo International Studios; plataformas digitales, como Bruce Boren, VP, de Televisa Networks/blim, y Frank Smith, EVP de Distribución y Desarrollo de Contenido de HBO LAG; y producción y distribución internacional con el propio Correa Netto. El panel será moderado por Nicolás Smirnoff, director de Prensario.

La sesión, que ha sido un éxito de convocatoria en 2016, busca dar respuestas a algunas de las principales problemáticas de Latinoamérica. Destacará también los principales desarrollos de cada compañía, que les han permitido liderar en sus respectivos mercados y generar nuevas líneas de negocios.  

Los acuerdos disruptivos, los proyectos que combinen TV + OTT, el contenido digital como factor diferencial, el desafío de “costos vs. ingresos”, las coproducciones y las alianzas estratégicas serán algunos de los tópicos sobre los que se hablarán los especialistas que componen el panel.