Resultados de la 28ª oleada del Barómetro OTT de GECA: percepción de la IA y penetración de mercado en España

GECA presentó el avance de resultados de la 28ª oleada del Barómetro OTT, estudio sobre audiencias, tendencias y hábitos de consumo de servicios de streaming en España. La entrega incluyó un análisis sobre la percepción de la Inteligencia Artificial (IA) por parte de los espectadores.

Demanda de transparencia y consumo de IA
De acuerdo con los datos recolectados, el 80% de los usuarios de plataformas considera necesario que se especifique el uso de IA en los contenidos audiovisuales. Un 3,1% de los consultados manifestó indiferencia ante esta información. La exigencia de transparencia aumenta con la edad del público, situándose en un 62,5% dentro del grupo de mayores de 55 años.

Respecto al consumo, más del 50% de los usuarios no presenta inconvenientes en ver películas o series generadas por IA. El interés en esta tecnología registra variaciones por segmento: el grupo de 25 a 34 años reportó un interés del 19,9%, mientras que el sector de 18 a 24 años registró los niveles de reticencia más altos.

Evolución del mercado y planes con publicidad
En términos de penetración de mercado, HBO Max aumentó 2,9 puntos, alcanzando el 33,4%. Este incremento se vinculó al estreno de El caballero de los siete reinos. Movistar+ creció 2,8 puntos hasta situarse en un 24,8%, coincidiendo con el lanzamiento de la segunda temporada de Marbella.

El modelo de suscripción con publicidad consolidó su presencia. Tanto Netflix como Disney+ cuentan con más del 60% de sus suscriptores bajo planes que incluyen anuncios comerciales.

Contenidos y segmentos de audiencia
En el apartado de contenidos, los resultados arrojaron los siguientes porcentajes de visionado:

Nuevas series: Salvador (Netflix) lideró con un 19,8%.

Regresos de temporada: Bridgerton (Netflix) obtuvo un 15,6%, seguido por Fallout (Prime Video) con un 15,4%.

En cuanto a la composición de los hogares, Disney+ registró una presencia del 30,16% en hogares con niños menores de 12 años. Apple TV+ se ubicó en segunda posición en este segmento con un 26,79%.

Metodología del estudio
El Barómetro OTT de GECA se basó en una muestra de 2.000 encuestas realizadas mediante un sistema de cuestionario online entre el 1 y el 17 de abril de 2026. El informe monitorizó la actividad de usuarios de Netflix, HBO Max, Prime Video, Movistar+, Disney+, Atresplayer Premium, Filmin, Apple TV+, SkyShowtime, DAZN y FlixOlé.

 

LC