Resumen de Mipcom 2026: mayor densidad de responsables de la toma de decisiones

En la conferencia de clausura, Lucy Smith , directora de Mipcom en RX France , comentó que el evento contó este año con 10.100 participantes de 104 países, incluyendo 3.160 compradores. MIPJunior tuvo 600 asistentes, incluyendo 165 compradores de productos para niños y adolescentes. Los 10 países con mayor asistencia fueron Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Turquía, Canadá, España, Italia, Japón e India.

Antes del mercado, RX France había estimado 10.600 asistentes y 3.500 compradores, por lo que las cifras finales son algo inferiores a las esperadas, pero nada que ver con las estimaciones habituales de los detractores durante la semana, que mencionaban un descenso del 25%, más o menos. Solo para Prensario , Smith dijo que las cifras no son tan relevantes hoy en día, cuando el negocio de contenidos está consolidado en menos actores y personas por empresa. Los verdaderos impulsores son la calidad de los asistentes y los resultados comerciales tangibles. Prensario realizó ayer una encuesta con 30 de los principales expositores, y cerca del 90% de ellos coincidió en que la densidad de directivos de alto nivel y los resultados comerciales han aumentado considerablemente este año.

¿Cuáles fueron los puntos más destacados de la conferencia de clausura? Smith recalcó que dos factores clave para el éxito actual de Mipcom son la fuerte presencia de gigantes tecnológicos como YouTube , un expositor consolidado, TikTok , Samsung y otros, además de una intensa actividad en el ámbito de las nuevas tecnologías; y el programa "MIP Brand Works", centrado en el contenido de marca y las iniciativas de emplazamiento de productos. Es fundamental que las marcas y el contenido se encuentren.

Respecto a los eventos de RX France, Smith confirmó la participación de Mipcom del 18 al 21 de octubre de 2027, pero los dos días previos de MIPJunior "serán evaluados", alimentando los rumores de que el evento infantil se celebraría durante la semana de Mipcom el próximo año para aumentar la afluencia de público y optimizar los costes. MIPLondon ya no se celebrará, tras dos ediciones, mientras que MIPTalks se anunció para el 16 y 17 de marzo, durante la "London Book Fare", con conferencias únicamente, sin expositores, sobre propiedad intelectual y nuevas narrativas, incluyendo videojuegos, música, etc.

¿Qué aportación puede ofrecer Prensario? Mipcom de este año estuvo repleta de cócteles, conferencias y eventos, pero con pocos anuncios en comparación con otras ediciones, aparte de las novedades habituales. Se han visto estrategias más conservadoras que disruptivas entre los principales actores de la industria del contenido… «Guardemos silencio hasta que se aclare la situación» podría resumir bien la actitud general.

El mercado de contenidos funciona hoy como una moneda de dos caras: las empresas tradicionales buscan paliar el aumento de costes con la reducción de ingresos, mientras que las empresas digitales buscan monetizar sus nuevos proyectos para recuperar la estabilidad. La buena noticia es que el sector cuenta con herramientas prometedoras —YouTube , microdramas, contenido de marca, desarrollos de IA— para construir un futuro mejor. Además, el mercado está repleto de ejemplos de competidores que, partiendo del mismo punto, uno está en apuros y el otro goza de buena salud y crecimiento… En el negocio de los contenidos, más que en otros sectores, gran parte del futuro depende de uno mismo.

Los microdramas son uno de los segmentos con mayor proyección. Timothy Oh , director general internacional de COL Group (Singapur): 'Las plataformas de microdramas no son como TikTok o YouTube , que mueven millones constantemente en publicidad. Obtenemos tráfico y buenos ingresos gracias a un producto exitoso, pero cuando este termina, tenemos que empezar de cero. Una buena solución es crear alianzas estratégicas con las compañías de telecomunicaciones para conseguir un tráfico masivo. La clave no está en el contenido, sino en la atención. Los microdramas necesitan generar propiedad intelectual exitosa, como las películas, para que el negocio sea más previsible'.

LC