Roku avanza en América Latina, con foco en Argentina y Colombia

Ya referente en México, que es el sistema operativo para televisión número 1, da prioridad a Brasil, Argentina y Colombia para tomar importante porción de mercado entre 2026 y 2027. El resto de los países de la región se agrupan en dos niveles más de prioridad, pero la intención es estar presente con protagonismo en todo América Latina en los próximos 2-3 años.

Luis Bahena, director de desarrollo de negocios regional: ‘El plan progresivo de posicionamiento incluye hacer alianzas con las marcas locales de televisores más extendidas e incluirles nuestro sistema operativo. En Argentina con Noblex y AOC, en Colombia con Challenger, Finlandek, Kalley, Hyiundai Electronics. También, alianzas con apps locales, como Flow en Argentina, Ditu de Caracol en Colombia, Vix en México, MiChilevision en Chile, etc, que se suman a las globales. Para las TV antiguas que no son smart TVs, se comercializan los devices reproductores de streaming, que son como los decos de cable’.

‘Los grandes diferenciales de Roku para imponerse en el mercado son la compatibilidad con todas las apps, plataformas y asistentes virtuales (Alexa, Google TV, Siri). Así como la disponibilidad de una aplicación móvil disponible en iOS y Android, que complementa la experiencia de Roku y iPhone en celulares). También, su facilidad de uso, tanto de los controles remotos como de sus interfaces en la TV, para todo tipo de contenido. Sobre todo, el objetivo es ser el gran hub de entretenimiento universal, como lo es en USA: que todas las apps y contenidos de interés, SVOD, AVOD, grandes eventos deportivos y musicales, pasen por su plataforma’.

‘Roku a la vez ofrece sus propias Apps de contenido, que se suman a las del mercado. Está Roku Channel, que por ahora sólo se ofrece en México, incluyendo más de 100 canales en vivo FAST y contenido on demand, de tipo AVOD con publicidad. A la vez, tiene la app Howdy, sólo SVOD ofrecida a 39 pesos mexicanos en México. Para estos compra contenido y también se mueve con revenue sharing. Además, tiene los Roku Originals con producción original, cada vez más ambiciosa’.

Ariana Ibarra, directora gerente senior de comunicación regional: ‘Hoy en día Roku está produciendo mucho contenido desde USA en tono latino, para su público de este origen en USA, Canadá y México. Por ejemplo ‘On the edge’ con Juanpa Zurita, un creador de contenido muy conocido, ‘Renovaciones honestas’ con Jessica Alba, de renovación de hogares. También shows sobre sabores locales filmados en distintas ciudades de México. Hay muy buena oferta y variada a la vez’.

Obviamente, su factor clave es la agregación, valores extras con el conjunto de las apps vs. cada app suelta. ‘Durante el mundial creamos la ‘Zona Fútbol’, en México, Colombia y Argentina, que permitía acceder a todos los partidos del torneo desde un solo punto de contacto sin invertir tiempo en buscar dónde ver el partido, y poderlo sintonizar de forma muy rápida a través de las apps que tenían los derechos, ya dependía en qué aplicación tenían suscripción los usuarios para poder ver el partido. Ya en Argentina, un 47% de los usuarios de Roku entró a la zona Fútbol, y un 46% regresaron. Otra ventaja es la actualización de aplicaciones: muchos televisores antiguos no soportan actualizaciones de los grandes SVOD, pero a través del sistema de Roku sí se hacen’.

¿Bundling, uno de los pilares de Roku en USA? Ibarra: ‘En México hay una subscripción premium que permite acceder a aplicaciones de terceros a través de The Roku Channel y así teniendo una misma cuenta para todas, como Apple TV, ViX Premium, etc., el sistema está en una etapa inicial. A futuro, se implementarán otras iniciativas como las que nos funcionan en USA. Hay demasiadas apps distintas para el contenido que quiere el público, se necesitan ofertas integradoras’.

Concluye Bahena: ‘Se escuchará mucho de Roku en América Latina de aquí en más, partiendo por Argentina y Colombia en particular. La intención es llegar a ser líderes como lo somos en USA y México. Vamos a desplegar a pleno nuestra maquinaria global y sumarle desarrollo local. El sistema operativo es el gran pilar para hacer diferencia… arriba, será construcción progresiva’. 
 

NS