Roku e iSpot profundizan su alianza para optimizar la publicidad basada en resultados en el streaming

Roku anunció la expansión de su acuerdo estratégico con iSpot, con el objetivo de brindar a las marcas herramientas de publicidad más precisas y orientadas al rendimiento. A través de esta integración, los anunciantes podrán gestionar campañas con un nivel de trazabilidad superior, enfocándose en resultados de negocio concretos dentro del ecosistema de streaming de la compañía.

Roku, pionero en el mercado de video bajo demanda (SVOD) en Estados Unidos, continúa consolidando su alcance masivo. Según datos de la empresa, más de 80 millones de hogares estadounidenses poseían un dispositivo de la marca al 30 de septiembre, cifra que superó los 90 millones de hogares con streaming en enero de 2025.

Este volumen de audiencia representa un activo crítico para los anunciantes, quienes ahora podrán utilizar las métricas de iSpot para:

Rastrear el Retorno de Inversión (ROI) de forma directa.

Ajustar estrategias creativas en función del desempeño.

Impulsar resultados comerciales específicos, como conversiones web.

Los resultados preliminares del sistema de optimización han mostrado una efectividad sustancial. De acuerdo con las cifras proporcionadas por Roku, las pruebas iniciales arrojaron un incremento del 23% en la generación de clientes potenciales (leads) y una suba del 31% en las visitas a los sitios web de las marcas participantes.

Miles Fisher, director senior de asociaciones publicitarias estratégicas de Roku, destacó que esta expansión es un paso fundamental en la misión de la compañía de ofrecer las soluciones de medición más efectivas del mercado. Por su parte, Stuart Schwartzapfel, vicepresidente ejecutivo de asociaciones de medios en iSpot, señaló: 'No solo estamos midiendo el rendimiento; estamos ayudando a impulsarlo, asegurando nuevos niveles de eficiencia directamente en la plataforma'.

Consolidación de datos y medición
Esta nueva fase de optimización se apoya en el acuerdo de datos y medición que ambas empresas iniciaron originalmente en 2024. Al integrar estas funciones directamente en la plataforma, Roku busca diferenciarse en un mercado publicitario cada vez más competitivo, donde la capacidad de demostrar resultados tangibles es la prioridad para las agencias y los anunciantes globales.

 

LC