SET Expo: segunda jornada con los grandes broadcasters

Acerca de eso, una visión siempre inteligente la aporta Israel Gómez de Comtelsat/LineUp, que dijo que lo que más afecta a nuestros mercados es la imprevisibilidad, de si el dólar pasará de 3.50 reales a 5 o si superará los 18 pesos mexicanos, así que están dividiendo las inversiones por partes o ingeniándoselas para reducir costos en todas las etapas, para que los clientes se animen a realizarlas.

Entre las respuestas, también está el proyecto regional de Videosystems, Globalnet.biz, según destacó a Prensario Kazuyuki Tsurumaki, creando una business comunity donde pueda agregar valor a distintas marcas que lo acompañarían para toda la región, y apareciendo ante partners de otros países, sin dejar de respetar los acuerdos previos.

Por su parte, Guilherme Silva de CIS, amplió el negocio con dos equipos de venta para los Tier 2 y 3, empresas broadcast de pequeño y mediano porte y para productoras más pequeñas, para los que hay productos diferenciados como hicieron SVC y Viditec en Argentina. Dentro del High End, Silva destacó que los broadcasters se dan cuenta que tienen que contar con un System Disaster Recovery que ofrecen con Avid. Ya se hizo una instalación grande y se cerrará un contrato en breve en el exterior a través de su empresa Glookast.

Carlos Capellao de Phase, destacó que el 4k y el IP hoy son una realidad en el mundo y van a ser el próximo boom de ventas en Brasil. El IP, más allá tener facilidad en el manejo de archivos, optimiza la estructura instalada. El próximo paso sería el cloud. También habló de la universalización de los medios de Acceso para periodismo, para lo que armaron un área específica con Vislink y TVU para conectarse con los periodistas en el campo y hacer streaming en directo.

TV Interactiva con Globo, SBT y Record
La Expo había comenzado con todo con una de sus mayores fortalezas, que es el compromiso de los propios broadcasters por apoyarla, lo que se vio reflejado en las conferencias, donde los principales CTOs o directores de ingeniería y operaciones, moderan o participan de varias charlas.

Entre ellas, se destaca el Segundo Forum Latino de Negocios de Radiodifusión, que funciona en paralelo y en las conferencias de SET Expo. Allí brindaron una conferencia sobre Interactividad en Televisión los "Raimundos", Raimundo Barros de Globo, y Raimundo Lima de SBT, junto André Días de TV Record.

Barros, que bromeo que los "Raimundos" podría ser un grupo de rock, destacó el objetivo principal de la interactividad es ampliar la audiencia de la TV abierta y lograr engagement con el público, ganando la audiencia móvil en tiempos que la gente pasa menos tiempo en casa. Agregó la importancia de distribución multicast y mencionó casos de éxito de Globo como Superstar o Bon día Rio, que cosechó un millón de whatsapps en un mes.

Raimundo Lima de SBT dijo que tiene más dudas que certezas sobre el futuro, pero que no se puede obviar un mercado móvil que en Brasil ya tiene 276 millones de celulares y 7.5 billones en el mundo (1.241 millones en China y 305 en Estados Unidos hasta 2013), aunque difícilmente estos usuarios se transforman en audiencia. Pero coincidió con Barros en no olvidar el core business y dijo que para tener una segunda pantalla exitosa era necesario tener una primera con calidad y suceso. Como datos interesantes, agregó que el público que consume interactivamente es A-B y de 35 a 49 años en un 70%, y con un prime time diferente a la TV abierta, de 12 a 14 horas y de 17 a 21.

Andrés Días de Record dijo que la TV abierta es masiva y la internet es una sumatoria de nichos, pero ocupó mucho de contenidos totalmente sincronizados entre las distintas pantallas (Telas), destacando la necesidad de contenidos sincronizados y de personalizar lo de la segunda pantalla. Como dato, destacó como creció el consumo a través de celulares del total del consumo interactivo, ya al 29% en 2014.

Todos coincidieron en que el aporte de lo interactivo es marginal, pero puede tener potencial y permite que no todos los ingresos provengan de la publicidad.

Por Alejo Smirnoff y Domingo Vassellati