Semana de Londres 2026, resumen: energía renovada, caminos seguros, mucho por hacer

La industria de los contenidos tiene ahora cuatro ejes nuevos: uno, YouTube y la economía de los creadores, que aportan nuevas reglas, ideas y personas a la industria de los contenidos. La televisión necesita ser rentable en YouTube y los contenidos de las redes sociales son una oportunidad para renovar las pantallas de televisión. Dos, los microdramas, que tuvieron la conferencia más concurrida en MIPLondon, todo el mundo quiere saber más sobre ellos. Muchos actores necesitan algo más que producir contenidos originales, cómo adaptar la programación tradicional a lo vertical. Las aplicaciones chinas lideran el mercado mundial, y el reto es prolongar el ciclo de vida de los usuarios.

Tercero, la inteligencia artificial, que es como la nube: no ofrece productos propios, sino que está en todas partes para mejorar y cambiar la mayoría de los pilares tradicionales de la distribución y la producción. Y cuarto, pero el más importante para muchos, el contenido de marca, que es la forma más directa y «fácil» de superar la encrucijada actual de la financiación. En MIPLondon estuvo presente Publicis, una de las agencias de publicidad centradas en contenidos que conectan grandes marcas con proyectos. Este año, en Estados Unidos, obtuvo 1,5 millones de dólares por episodio en branding, para un proyecto de Amazon Prime.

Debido a las presentaciones de London TV Screenings, se han destacado tres grandes conceptos: proporcionar solo contenido premium para tener posibilidades reales de éxito en el mercado; creatividad fresca, basada en las personas y los contenidos de Digital First, además de nuevos orígenes (más exóticos, mejores) para cambiar las perspectivas actuales; y colaboraciones, con coproducciones, codesarrollos y comarketing, como factor clave para avanzar globalmente en contenidos. Nadie, desde los estudios de Hollywood hasta Google, puede actuar solo en estos tiempos.

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LC