Streaming Brasil 2026 analiza consolidación, regulación y nuevos modelos de distribución digital

En un escenario de consolidación del mercado y señales de mejora en la base de clientes de las programadoras, se realizó este martes, 5 de mayo, en São Paulo, la 10ª edición de Streaming Brasil. El encuentro reunió a ejecutivos, especialistas y autoridades del sector audiovisual y tecnológico para debatir la evolución de la distribución digital de contenidos, con foco en OTT, agregadores, regulación y nuevos modelos de negocio.

La jornada comenzó con el debate sobre el empaquetamiento de servicios de streaming y el rol de los agregadores. Ricardo Falcão, director de Claro TV Brasil, afirmó que la compañía dejó de actuar únicamente como distribuidora para convertirse en un agregador de contenidos, integrando múltiples plataformas en una sola propuesta. Según el ejecutivo, el modelo, consolidado a partir de 2022, permitió reducir el churn, fortalecer la base de suscriptores y mejorar la experiencia del usuario, con impactos positivos en 2025 impulsados también por eventos deportivos y el avance en el combate a la piratería.

El tema de los bundles fue retomado en un panel que reunió representantes de Globo, Claro y operadores regionale. Ranira Camelo, de Globo, destacó que las empresas con grandes bases de clientes representan un canal relevante para la distribución de Globoplay, siempre que el producto tenga valor para el consumidor. Desde la perspectiva de los operadores, se destacó el super‑bundle como herramienta clave de fidelización y reducción de cancelaciones.

La mañana también abordó el uso de datos y la monetización en el entorno digital. Adriana Pascale, de Parrot Analytics, señaló la transición hacia modelos basados en perfiles psicográficos y personalización avanzada, mientras que el panel sobre canales FAST y TVs conectadas destacó el desajuste entre el rápido crecimiento de audiencia y la madurez del mercado publicitario. Yassue Inoki, de ABOTT’s, afirmó que el FAST aún busca su ecuación de monetización, con desafíos en métricas, segmentación y capacitación del mercado.

La publicidad y la TV 3.0 cerraron la programación matutina. Ejecutivos de Globo y Sky+ coincidieron en que los planes con publicidad ya son una realidad relevante en el streaming, aunque el mercado aún enfrenta desafíos de estandarización. Eliseu Barreira Jr., de Globo, destacó que la TV 3.0, al integrar broadcast y broadband, transformará la experiencia publicitaria, con Globoplay como principal plataforma de implementación y pruebas de inserción dinámica e interactividad previstas hasta la próxima década.

Por la tarde, el debate se amplió hacia los contenidos públicos y de nicho. Érico da Silveira, director de TV Senado, destacó la evolución del canal hacia un modelo híbrido, con fuerte presencia en YouTube y redes sociales, superando los dos millones de suscriptores, y la búsqueda de mayor alcance mediante el streaming, pese a los desafíos de monetización.

El combate a la piratería ocupó un espacio central del evento. Andressa Pappas, de la Motion Picture Association (MPA), alertó sobre los riesgos cibernéticos para el consumidor asociados a servicios ilegales, como fraude, malware y robo de datos. Eduardo Carneiro, de Ancine, detalló los avances del bloqueo administrativo de sitios piratas, con más de 13 mil objetivos alcanzados y una reducción superior al 80% de la actividad ilegal.

El evento finalizó con el panel sobre deportes y streaming, que analizó el rol estratégico de los contenidos deportivos de cara al Mundial FIFA 2026. Ejecutivos de Globo, CazéTV y Warner Bros. Discovery coincidieron en que el deporte en vivo se consolidó como motor de escala, retención y engagement. Sasha Nejaim, de Globo, afirmó que el streaming llegó para quedarse y que los titulares de derechos están reevaluando sus estrategias de agregación de valor en un entorno cada vez más convergente.

Corresponsal Fernando Moura

LC