Streaming en el Cono Sur: Netflix lidera un mercado fragmentado

El relevamiento abarca Argentina, Chile, Uruguay y Perú, donde Netflix lidera las suscripciones, mientras Disney+ y Prime Video compiten por el segundo lugar. El informe también incluye las preferencias de consumo audiovisual en Latinoamérica.

El mercado de streaming presenta diferencias en la participación de las principales plataformas internacionales y los servicios locales. Según Fabric Insights, Netflix mantiene el liderazgo en los cuatro países relevados, aunque ninguna plataforma supera individualmente el 26% del mercado. Al mismo tiempo, la categoría «otros» reúne entre el 43% y el 56%, lo que refleja una participación distribuida entre numerosos servicios.

Aunque el relevamiento se concentra en estos cuatro países, los resultados permiten identificar tendencias que podrían extenderse a otros mercados sudamericanos, especialmente en cuanto a la fragmentación de la oferta, la competencia entre plataformas internacionales y la participación de servicios locales.

Argentina: Netflix alcanza su mayor participación
Argentina presenta la mayor participación de Netflix entre los cuatro países analizados, con 26%. Disney+ ocupa el segundo lugar con 12%, seguida por Prime Video con 11% y HBO Max con 6%. Mientras que el resto de plataformas concentra el 45% del mercado.

La diferencia entre Netflix y Disney+ alcanza los catorce puntos porcentuales, la mayor entre el líder y su inmediato competidor en los mercados relevados. En cambio, Disney y Prime mantienen una competencia más ajustada.

Chile: Prime Video supera a Disney+
En Chile, Netflix mantiene el liderazgo con 24%, seguida por Prime Video con 14%, Disney+ con 12% y HBO Max con 7%. La categoría Otros representa el 43%.

A diferencia de Argentina, Chile es el único mercado analizado donde Prime Video ocupa el segundo puesto, con una ventaja de dos puntos sobre Disney+. Además, registra su mayor participación dentro del relevamiento. Las cuatro plataformas internacionales concentran conjuntamente el 57% del mercado chileno, el porcentaje más alto entre los países analizados.

Uruguay: Antel TV entre los principales servicios
En Uruguay, Netflix lidera con 23%, seguida por Disney+ con 13% y Prime Video con 11%. En cuarto lugar aparece Antel TV, con 7%, mientras que el resto reúne el 46%.
La distribución es similar a la argentina en las tres primeras posiciones, aunque Netflix registra tres puntos menos de participación y Disney+ uno más. La distancia entre ambas plataformas alcanza los diez puntos porcentuales.

Perú: mayor fragmentación y presencia del fútbol
Perú registra la menor participación de Netflix entre los cuatro países, con un 19% que aun así lo mantiene primero. Disney+ ocupa el segundo lugar con 10%, Prime Video alcanza el 9% y Liga1 Play aparece con 6%. El resto representa el 56%, el porcentaje más alto del relevamiento.

La diferencia entre Netflix y Disney es de nueve puntos porcentuales, también la menor entre los cuatro mercados. A su vez, las tres principales plataformas internacionales reúnen el 38%, por debajo del 47% de Uruguay, 49% de Argentina y 50% de Chile.

Uno de los aspectos particulares del mercado peruano es la presencia de Liga1 Play, plataforma especializada en las transmisiones del fútbol profesional local. Su participación del 6% muestra el lugar que ocupan los servicios deportivos dentro de la oferta de streaming, frente a las plataformas internacionales con catálogos de entretenimiento más amplios.

Este posicionamiento también se relaciona con los datos regionales de preferencias de consumo de Fabric, donde el fútbol en vivo figura entre los cinco contenidos más elegidos por los usuarios.

Películas, series y fútbol entre las preferencias
Además del análisis de OTTs, Fabric Insights incluye datos sobre los contenidos más consumidos en streaming en Latinoamérica. Las películas lideran con 80%, seguidas por las series con 75%. Más atrás se ubican las miniseries (44%), el fútbol en vivo (42%) y los documentales (40%).

El lugar del fútbol en vivo, con apenas dos puntos menos que las miniseries, refleja la importancia de las transmisiones deportivas dentro del consumo regional. Este dato aporta contexto a la presencia de plataformas especializadas, como Liga1 Play en Perú, aunque corresponde a una medición regional diferente de la participación por país.

En cuanto a los géneros, la comedia ocupa el primer lugar, seguida por ciencia ficción, acción, aventura y drama. El ranking establece el orden de las preferencias, sin detallar porcentajes.

Los resultados muestran que, si bien Netflix conserva el liderazgo en los cuatro mercados, la participación de las demás plataformas varía según el país. Chile presenta la mayor concentración de los principales servicios internacionales, mientras que Perú registra la mayor proporción de participación agrupada en «otros», lo que refleja una oferta más fragmentada entre las plataformas identificadas y el resto de los competidores.

Si hay una tendencia que caracteriza al streaming actual es la creciente fragmentación de la oferta, con contenidos distribuidos entre múltiples servicios. En este escenario cobran importancia los jugadores multiplataforma, capaces de integrar distintas propuestas audiovisuales y facilitar el acceso a contenidos desde un mismo entorno.