TNT Novelas consolida su audiencia en el cono sur de la región y evalúa diversificar sus contenidos

En entrevista con Martín Crespo, VP de Contenidos de Entretenimiento General para Cono Sur y Colombia de WBD, reflexionó sobre los pilares que cimentaron este proyecto. ‘Vimos una oportunidad en la creación de este canal ya hace tres años, cuando vimos que había un crecimiento en el consumo. Las novelas en Latinoamérica siempre fueron uno de los géneros más consumidos a nivel popular’, explicó el ejecutivo, destacando que el objetivo fue ‘generar una nueva experiencia TNT con un género que apunta a una audiencia masiva y que hoy, tres años después, vemos que la respuesta es positiva’.

Uno de los hallazgos más relevantes en la gestión del canal ha sido la transformación en los hábitos de visualización de la audiencia. Si bien históricamente el consumo de telenovelas respondía a una cita diaria de lunes a viernes, Crespo señaló que las dinámicas actuales han adoptado características propias de las plataformas digitales.

‘Hoy en día creo que el consumo cambió y probablemente nos funcione mejor la forma de consumo vertical o la programación vertical’, afirmó. ‘Vemos los fines de semana donde la performance del canal también funciona muy bien, cuando uno programa al menos tres o cuatro episodios de la misma novela en continuado. Antes, por ahí, eso no pasaba. Hoy es algo común y que funciona muy bien, porque el hecho de tener el mismo contenido conectado hace que la misma audiencia continúe viéndolo, y creo que es una manera que replica o se hace parecido al consumo que uno puede tener en las nuevas plataformas de streaming’.

Adquisiciones, curaduría y nuevas narrativas

La estrategia de adquisiciones de TNT Novelas se apoya en la sinergia corporativa dentro de WBD, operando en conjunto con plataformas como Max para maximizar la explotación de los contenidos. La selección de títulos, suministrados por distribuidores globales de contenidos turcos (como MADD Entertainment, con quien sostienen un acuerdo desde hace varios años), se basa en métricas de audiencia de otros mercados, el elenco involucrado y el rendimiento previo de franquicias establecidas.

Aunque el núcleo de la programación lo constituyen los dramas turcos, Crespo confirmó que la señal evalúa diversificar su oferta incorporando otros orígenes geográficos. ‘Estamos atentos también. Hemos probado con algunos dramas coreanos y nos ha ido bien, no muchos, pero hemos probado especialmente porque los dramas coreanos son más cortos en cantidad de episodios’, detalló. Sin embargo, aclaró que ‘las novelas turcas acaparan más la atención y el volumen que tenemos hace que por ahí el resto pase un poquito desapercibido’. Además de los títulos asiáticos, el canal ha testeado producciones latinoamericanas provenientes de mercados tradicionales como México y Colombia.

Posicionamiento y crecimiento de audiencia

El desempeño de TNT Novelas ha reportado resultados significativos, particularmente en el Cono Sur. Crespo destacó que, a tres años de su lanzamiento, la señal logró ingresar al top 10 de los canales de TV de pago en Argentina, un mercado caracterizado por una alta competitividad liderada por las señales de noticias y deportes.

‘En Argentina tenemos el canal muy bien distribuido, y eso ya hace que arranquemos con una base sólida’, puntualizó el ejecutivo. En términos demográficos, el canal registró un incremento del 64% en su core target (espectadores de 25 a 54 años). ‘El desafío es mantenerse ahí; estamos siguiendo muy de cerca y estamos, por suerte, en este mes también, inclusive, que es un mes desafiante con el mundial, seguimos ahí en esas buenas posiciones’, concluyó Crespo.

De cara al futuro, la estrategia de la señal se centrará en ampliar su base de suscriptores en los territorios latinoamericanos donde aún hay margen de crecimiento y en mantener una parrilla de programación que combine franquicias consolidadas, como la actual tercera temporada de Golden Boy, como también nuevos estrenos internacionales.

 

Alberto Buitron