TV, radio, diarios: el futuro de los medios 'lineales'

Los datos de audiencia de TV abierta, al menos en la Argentina, muestran una caída del público interesado genéricamente en la programación, en tanto las estadísticas de sintonía de las plataformas digitales más visitadas muestran generosamente millones de 'vistas' aplicadas a emisiones que constan generalmente de varias personas hablando sobre temas del momento, un sucedáneo del tradicional 'talk show' que animó las noches de la TV estadounidense a partir de Johnny Carson y otros legendarios que hoy pueden ser sintonizados en YouTube entrevistando a invitados entonces  célebres.

El problema de medir el 'streaming' con 'vistas' es que, de acuerdo a los estudios realizados, los 'nativos digitales' -personas nacidas a partir de 2001, cuando apareció el teléfono digital- requieren sólo de 3 a 5 segundos para decidir si una transmisión les gusta o no, y su promedio de atención, si les gusta, tiene un promedio de 47 segundos.

Esto significa que una misma persona, explorando por ejemplo tres plataformas, puede generar 3 'views' en un minuto. Esto no va en detrimento de la repercusión que esos contenidos puedan tener, sino una advertencia con respecto al efecto sobre la audiencia. Los estudios sociológicos insinúan que las personas miran los contenidos que coinciden con sus modos de vida y sus ideas, de modo que las agencias de publicidad y los anunciantes probablemente elijan el medio con razonamientos de afinidad.

Con respecto a los medios lineales, las cifras publicadas sobre TV abierta en Argentina muestran que un programa que hace pocos años registraba 22 puntos promedio de audiencia, hoy puede liderar con sólo alrededor de 10 puntos de promedio. Esto tiene un efecto lateral: ha dejado de ser rentable producir contenidos argumentales; la mayoría de lo que se exhibe tal plataforma. El 'no tener acceso a Internet' ha dejado de ser relevante con el auge de los teléfonos celulares y la mayor accesibilidad de la conectividad.

La radio sigue siendo un factor interesante para quienes se desplazan en vehículos y afortunadamente no miran televisión al mismo tiempo. En este caso, las emisoras con música o panelistas tienen la preferencia, dependiendo de quien esté al volante. Pero, la facturación publicitaria ha caído tanto como la de TV abierta y los programas 'ambiciosos', con varios panelistas, se están reduciendo en forma preocupante.

¿Significa esto que los medios 'lineales' no tienen futuro? No. Fuera de las grandes ciudades, los canales 'locales' pueden mantener su audiencia con contenidos que sean relevantes para la comunidad. En un caso famoso, un canal de 'cable' puso una cámara en la terminal de ómnibus del lugar; las 'fuerzas vivas' de la localidad le pidieron que la quitara, tal vez por una  cuestión de privacidad. Otra salida es informar la economía en la zona, con gente familiar a la audiencia por su actividad o sus puntos de vista. Lo que está claro es que no pueden seguir siendo 'genéricos'. La audiencia pide precisiones.