TVN/Scripps: sinergias más allá de la pantalla de TV

Jim Samples, presidente del área internacional de SIN, y Mark Tellenbach, CEO del Grupo TVN, explicaron durante la conferencia de prensa donde las dos compañías se presentaron conjuntamente por primera vez: ‘Logramos unir al principal canal y de Polonia con la empresa líder de contenidos y canales lifestyle. Mientras que TVN es un canal generalista, nosotros somos de nicho. Haremos un complemento perfecto para potenciar ambas marcas en el mercado internacional’.

Desde el negocio lineal al no lineal: cómo evolucionar sin dejar de lado el core business, que sigue siendo el tradicional. Bajo esa consigna, TVN/SIN anunciaron dos acuerdos estratégicos durante MIPCOM: por un lado, el lanzamiento de programación exclusiva online para la plataforma OTT Player.pl; y por otra, un acuerdo con Samsung Polonia a partir del cual se disponibiliza en los dispositivos móviles y SmartTV del fabricante este mismo servicio OTT.

‘La audiencia joven busca contenidos cortos y de acción/suspenso que se acomoden a sus dispositivos móviles, como el caso de la versión polaca del formato Web Teraphy (con Lisa Kudrow), que es nuestra primera producción online con la actriz ganadora de un Oscar, Agata Kulesza’, explicó Tellenbach.

Player.pl tendrá también una versión local de Lip Sync Battle (Spike TV), llamada Start u Up!; el primer reality show de Polonia dedicado a la audiencia digital, Juba Wojewodzki Standup; el docu-realty sobre el amor My lovestories; y segundas temporadas de spinoffs de Kuchenne rewolucje. Powroty (Kitchen Revolutions Returns) y Zony Hollywood. Wiêcej (Hollywood Housewives).

Además, las empresas destacaron su primera alianza colaborativa en producción de contenidos: Kitchen Crashers, formato del canal DIY Networks (Scripps), tendrá su versión polaca como Polowanie na kuchnię y mostrará a un periodista, a una diseñadora de interior y a un gurú de la renovación del hogar. La serie se estrenará en la primavera de 2016 en TVN Syle.

‘Este programa es un gran ejemplo del tipo de complemento que podemos ser a la programación que TVN ya produce’, completó Samples. Al mismo tiempo, TVN confirmó la adquisición de varios shows originales de Scripps Networks, incluyendo: House Crashers y Rehab Addict para TVN Style; Backroad Gold para TVN Turbo; y Hotel Impossible para TTV. Todas ellas comenzarán a emitirse este otoño.

Player.pl
La plataforma digital de TVN continúa expandiéndose en su base de clientes con un crecimiento mensual que promedia el 30%, y un tiempo de engagement de sus usuarios de 8 horas y 25 minutos en promedio por mes, superando ampliamente a otros servicios VOD de Polonia. Tiene además 2.5 millones de fans en Facebook.

‘Actualmente, servimos a 2 millones de visitantes únicos por mes. Con el 71% de los hogares polacos conectados  a banda ancha —se espera que sea el 100% en 2018— , Player.pl es un aliado ideal en el entretenimiento hogareños y para alcanzar a la generación millenial que comprende el 59% de la audiencia de la plataforma’, explicó en Cannes Christian Anting, miembro del board a cargo de las áreas digitales & e-commerce de TVN.

En 2015, el 20% de los usuarios accedían a Player.pl desde sus SmarTVs, y en 2018 ese número se incrementará al 35%; desde sus smartphones pasarán del 55% al 74%; y desde las tablets del 15% al 21%. ‘Nuestros usuarios muestran cada vez más comportamientos multipantalla, siendo el 78% del total. La plataforma alcanza 1.5 millones de millenials cada mes, y el 25% del total mira las series del canal TVN online’, añadió.

‘No debemos replicar modelos tradicionales para los medios no lineales, sino hacer una reinterpretación de esta nueva audiencia. Tenemos tres pilares programáticos 1) estrenos (Na Wspolne); 2) spin offs (Kitchen Nightmares); 3) contenido original (Lip Sync Battle, etc.)’, completó.

Anting ejemplificó: ‘Un episodio de una de las series de TVN puede ser visto por 1.05 millones de personas en el segmento 16-49. En Player.pl ese número alcanza 1.78 millones. En Polonia, una serie de TVN puede ser vista en la plataforma 90 veces más que una serie o película de Hollywood, y un spin off hasta 15 veces más’.

‘Estamos asignando una partida de 1 millón de Zloty Polaco (USD 265.000) para desarrollos de ideas creativas. Es un programa dedicado a jóvenes talentos que se enfocan a la producción de contenidos online’, dijo el ejecutivo, que especificó que un episodio de una producción online puede llegar a costar USD 30.000.