Turner, Viacom y Fox lanzarán plataforma de mediciones de audiencia

La alianza, que ya fue informada a agencias y a anunciantes de las tres cadenas estadounidenses, configurará una plataforma estándar de medición de audiencia propia. ‘Fundado por un consorcio de editores de TV y operado por un auditor independiente líder, el programa de audiencia avanzada entregará orientación transversal y realizará mediciones independientes de públicos avanzados’.

De acuerdo a un reporte de Reuters, el objetivo de OpenAP es permitir que un anunciante o una agencia definan un segmento de audiencia una sola vez, y entonces se puedan dirigir a ese segmento a través de redes de TV de las tres cadenas.

Joe Marchese, presidente de Productos de Publicidad Avanzada en Fox Networks Group, quien viene trabajando junto a Donna Speciale de Turner y Sean Moran de Viacom en el proyecto, explicó: ‘Todavía manejamos precios, inventario, gestión y negociación por separado. Pero ahora tenemos una definición estándar (de un segmento de audiencia en particular) para que el cliente sólo tenga que hacerlo una vez’.

En tanto, Donna Speciale adelantó que si bien inicialmente la plataforma estará restringida al inventario lineal, la alianza espera que OpenAP se tranforme progresivamente en una multiplataforma, que pueda cubrir cualquier contenido premium.

De hecho, la apuesta de Turner, Fox y Viacom es lograr que el resto de las cadenas se vayan incorporando al proyecto sumando OpenAP a sus propios sistemas, ya que consideran que este tipo de compra de medios no funciona si cada uno utiliza su propio sistema de datos.