Turner mostró gran apuesta a Argentina en su upfront 2017

Por parte de la empresa, estuvieron Gerhard Zeiler, presidente de Turner Internacional; Whit Richardson, presidente de Turner Latin America; Felipe de Stefani, SVP panregional AdSales / Innovation de Turner Latin America y general manager Turner International Argentina; y Tomás Yankelevich, VP y Chief Content Officer General Entertainment, quienes presentaron las novedades a nivel de contenidos y servicios para agencias y anunciantes. Pero también participaron Frank Kavilanz, SVP de Digital e Ignite; y Bernardo Benedit, VP de ventas publicitarias para Argentina. El equipo de Turner se completó con Pablo Zuccarino, Mariano César, Ezequiel Paz y Jorge Carey.

En cuanto a representación política y estatal, los más destacados fueron la gobernadora de la provincia de Buenos Aires, María Eugenia Vidal; el jefe de gobierno de la Ciudad, Horacio Rodríguez Larreta y también asistió el presidente del INCAA, Ralph Hayek.

‘No estoy todo el tiempo yendo a los upfronts de cada país; Argentina es especial para nosotros. Es un centro de innovación, con un equipo profesional que crea productos de primer nivel. En el último año hemos incorporado a grandes talentos como Tomás Yankelevich. Creemos en Argentina, en su desarrollo político y económico. El 2018 será un gran año para el país y para Turner’, comenzó diciendo el presidente del grupo, Gerhard Zeiler.

Más tarde, Richardson, presidente regional, habló del crecimiento de la empresa que pasó de tener una oficina alquilada con 12 empleados a un gran edificio con más de 800 personas. ‘Hoy, por séptimo año consecutivo, fuimos reconocidos por Apertura como uno de los mejores empleadores del país’, afirmó.

A continuación, el conductor y talento de TNT Sports, Matías Martin, habló de la fuerte apuesta que significó el lanzamiento del nuevo canal con 24 horas de programación dedicada al deporte, más de siete partidos de fútbol en vivo y en HD cada fin de semana. Seguirá incluyendo cada vez más deportes, con programas de análisis y la participación de importantes figuras del periodismo deportivo como Juan Pablo Varsky.

Para la programación general, Tomás Yankelevich, recientemente incorporado a la empresa luego de más de seis años en Telefe, presentó las principales novedades y manifestó su entusiasmo tras haberse sumado al proyecto. ‘Turner está abriendo muchas puertas. Es la empresa número 1 pero para llegar más lejos tiene que hacer cosas nuevas. Los canales que son un éxito y que funcionan se mantendrán así, pero se vienen grandes proyectos’. Además, remarcó los ejes de la compañía: desarrollo, producción y digital.

Sobre Cartoon Network, Yankelevich dijo que en 2018 cumplirá 25 años y es el canal líder en ratings en su rubro; ‘se reinventa constantemente’, señaló y adelantó que se vienen más de 250 episodios estreno de sus series. También habrá una mayor apuesta al deporte, se esperan adquirir derechos de otras actividades, más allá del fútbol y la productora interna crecerá para hacer más contenidos.

Como siempre, se mantendrá el gran foco en los eventos en vivo más destacados del mundo de la música, el cine y la televisión. Así, los Oscars, los Grammy, Grammy Latinos y los Emmy, seguirán teniendo su protagonismo, junto con el Festival de Viña del Mar, un éxito a nivel regional. Esto, siempre con figuras locales en la conducción de cada envío para generar la mayor aproximación a la audiencia.

Otro eje fundamental es la producción original. ‘Estamos dando pasos firmes para lograr que Turner se convierta en la usina de contenidos más grande de Latinoamérica. En los próximos dos años tendremos más de 50 películas y series originales para televisión; la idea es generar contenido de relevancia local e internacional’, dijo Yankelevich y mencionó el lanzamiento de series como Un Gallo para Esculapio (con Underground), La Fragilidad de los Cuerpos y Signos (con pol-ka) y para el año que viene llega El Lobbista, con Rodrigo de la Serna. 

Por último, CNN en Español, con la conducción de Cynthia Hudson, SVP y Gerente General de CNN En Español, presentó la incorporación de los periodistas Marcelo Longobardi y Jonatan Viale. Ambos estrenarán programas especiales durante diciembre y a partir de febrero de 2018 tendrán sus espacios permanentes.

Launchpad y Gloud
Frank Kavilanz, SVP de Digital e Ignite, presentó la nueva herramienta de plataformas digitales para publicidad, Launchpad. La tecnología data-audience desarrollada enteramente por Turner fue diseñada para distribuir campañas de branded content a través de redes sociales, garantizando los volúmenes de reach, views e impresiones que cada marca persigue. 

‘Se trata de un agente social que activa el contenido con acceso a toda la data de Turner. Permite lo más valioso en este rubro que es la viralización del contenido y el alcance a mayores audiencias para las marcas. Crea tribus de gente con intereses similares para entregarles los que quieren ver’, remarcó Kavilanz.

Otra gran novedad fue el lanzamiento de Gloud, una plataforma online de videojuegos a los que se accede vía streaming por suscripción, que surgió de un grupo de colaboradores argentinos de la compañía. Este nuevo y disruptivo desarrollo promete revolucionar el mundo del entretenimiento, ofreciendo videojuegos a todo el público de un modo simple, económico y accesible.