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Un vistazo al MIP London y al 2026: el «crossover» entre la televisión lineal y el streaming es el futuro del consumo
El panorama audiovisual está experimentando una transformación sin precedentes, marcada por la creciente interdependencia entre las cadenas de televisión tradicionales y las plataformas de streaming. Esta fue la conclusión central de Frédéric Vaulpré, vicepresidente sénior de la empresa de investigación Glance, durante su presentación en la jornada inaugural del MIP London.A través de un análisis exhaustivo de los datos de consumo de 2025, Vaulpré esbozó las tendencias que darán forma al sector en 2026, destacando un descenso generalizado del consumo de televisión lineal en favor de un modelo emergente que definió como «hiperdistribución».
El descenso lineal y el dominio del streaming
Los datos presentados dejan poco lugar a dudas: el consumo de televisión lineal se enfrenta a «grandes retos» a nivel mundial. En el norte de Europa, el tiempo de visionado diario ha descendido a niveles similares a los de Norteamérica, rondando las dos horas en países como el Reino Unido y los Países Bajos. En el sur de Europa, Italia mantiene unas cifras de visionado ligeramente superiores, con 3 horas y 27 minutos diarios.
Estados Unidos supone un claro «punto de inflexión». En solo cuatro años, el consumo lineal estadounidense cayó del 63 % al 44 %. Los más afectados han sido los canales de cable, con cadenas históricas como AMC, E! Entertainment y Lifetime cayendo por debajo del 1 % de cuota de audiencia. El pasado mes de mayo, el streaming superó oficialmente a la televisión lineal en Estados Unidos.
Sin embargo, las principales cadenas de televisión como NBC y CBS están «resistiendo bastante bien», manteniendo una cuota combinada constante del 23 %.
YouTube y Netflix: los reyes del mercado
Dentro del ecosistema digital, dos plataformas siguen siendo líderes indiscutibles: YouTube y Netflix. 'Si nos fijamos en Netflix, es muy consistente de un país a otro, con una cuota de mercado de entre el 6 % y el 9 %', explicó Vaulpré.
YouTube, por su parte, presenta cifras aún más dinámicas. En el Reino Unido, la plataforma propiedad de Google alcanza un 80 % de la población mensualmente. Si nos centramos en los espectadores habituales, su consumo medio se sitúa en la asombrosa cifra de 5 horas y 8 minutos diarios.
Curiosamente, ambas plataformas comparten un patrón de consumo idéntico: el 25 % de su audiencia (los espectadores habituales) consume entre el 65 % (Netflix) y el 75 % (YouTube) del total de horas vistas. Además, YouTube domina entre los grupos demográficos más jóvenes, mientras que el perfil de la audiencia de Netflix «es muy similar al de los espectadores de televisión».
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LC