WAWA Business Forum 2025: La TV en su laberinto, YouTube y mucho más

La reunión, tradicionalmente enfocada en las iniciativas exitosas y tendencias en la televisión y que el año pasado reflejó la preocupación de las asociadas de la entidad ante la crisis de la producción televisiva, estuvo dedicada en gran parte a discutir el fenómeno de la aparición de YouTube, el 'márketing digital' y la creciente influencia las redes sociales como TikTok e Instagram, entre otras, en los formatos que deben adoptar ahora  los contenidos para ser monetizables.

El analista Marlon Quintero señaló en el inicio que 'hay que hacer los contenidos en forma diferente, YouTube no es como un canal de TV, engloba millones de canales, no tiene filtros, es la profesionalización de los contenidos y de la plataforma; y, hay que hacer un mercadeo digital, para que se destaque en el conjunto'. Esto implica que los productores del contenido deben preocuparse  por los parámetros con que trabaja YouTube: Click-through rates, promedio de visión, frecuencia de publicaciones, reacción frente a la visualización. 'Se mide el engagement, el algoritmo favorece la monetización'.

Esto implica que, a diferencia de lo que sucede con la televisión y los medios lineales, el creador o productor del contenidos debe ocuparse de su promoción, para que el algoritmo de YouTube note la repercusión que está teniendo el contenido y lo recomiende a una mayor parte de los otros millones de usuarios del servicio.

'La audiencia vive en mundos paralelos', continuó Quintero,  'y el poder del "vivo" en YouTube es muy grande'. 

Vilma Liella señaló que ' Los contenidos  tienen larga vida, pero hay que "mover el hormiguero", Google Trends marca de qué habla (topic trends) en cada momento, y esto puede ser funcional a la promoción de lo que se está ofreciendo, hay que delimitar qué personas reaccionaron a estos estímulos y quiénes no'. Otra observación de Quintero es que 'los influencers se están profesionalizando, y también se están produciendo contenidos de alto nivel, se pueden buscar patrocinios, porque la inversión en mercadeo digital debe ser sustancial'.

La penalización ("strikes") que pueden sufrir los contenidos que originan protestas de terceros por algún motivo y reducen los pagos a recibir, son otro tema a considerar. Silvia Olmedo acotó que, este sentido, TikTok es ventajosa porque no los aplica.

Corina Marrero, de E! Entertainment, definió que 'hay que crear videos que la gente quiera compartir' y que ello genera un cambio en la orientación (shift) del contenido para que 'valioso para la audiencia: debe proveer valor en los primeros 3 segundos, crear un hook ("gancho"), incitando a tomar una decisión, 'ser estratégico', no revelando el secreto hasta el segundo 8 o el 11 (son los lapsos que considera YouTube para la monetización); que el video no requiera palabras explicativas y, en lo posible crear un journey (proceso mental), incluso una duda que se resuelva.

Otro concepto es 'se trata de crear conexiones genuinas, no sólo postear; hay que meterse en los contenidos'. La combinación de elementos  más adecuada sería 40% entretenimiento,50% de información y 10% a hablar específicamente del producto; 'Hay que utilizar las redes como un laboratorio, ver qué funciona y qué no, en social media la gente captura de inmediato la falta de autenticidad'. Además, 'hay que adaptar el video a cada plataforma'.

Karolina Puente y Erika Montero hablaron con Roxana Rotundo sobre Inteligencia Artificial: 'es un co-creador que está contigo y te ayuda a entender a la audiencia; potencia la inteligencia humana' y citaron 'al día una persona recibe diez mil impulsos digitales, en promedio se retienen 18 de ellos'.

 

 

LC