WBD: el fútbol expande su alcance y abre nuevas oportunidades para las marcas

‘El fútbol sigue creciendo’, señaló Roca al comenzar la presentación, que partió de una frase de Jorge Valdano: ‘El fútbol es lo más importante entre las cosas menos importantes de la vida’. Según explicó, los análisis de audiencia realizados por WBD muestran un incremento del interés en la región, con las competencias locales entre los contenidos de mayor consumo, pero también con una participación creciente de torneos internacionales como la Copa Libertadores, la UEFA Champions League y las principales ligas europeas.

El ejecutivo destacó además el peso de las audiencias más jóvenes y el impacto de un consumo que ya no puede analizarse exclusivamente desde la televisión lineal. En ese sentido, la fragmentación de plataformas amplió las posibilidades para acceder al deporte y convirtió al consumo multiplataforma en una parte central de los grandes eventos.

Los Mundiales siguen ampliando sus audiencias
Durante el panel se repasó la evolución de las audiencias de los Mundiales. La final de Sudáfrica 2010 registró 910 millones de espectadores por TV, cifra que pasó a 1.013 millones en Brasil 2014 y 1.114 millones en Rusia 2018. La final de Qatar 2022 alcanzó cerca de 1.500 millones, un 35% más que la edición anterior.

Roca destacó además el salto registrado en el Mundial 2026, donde el consumo multiplataforma de la final llegó a 2.000 millones de personas a nivel global, un 33% más que en la final del Mundial anterior. Para WBD, la evolución muestra cómo la incorporación de nuevas pantallas y formas de acceso continúa ampliando la capacidad de convocatoria del fútbol.

Otro cambio señalado fue la composición de la audiencia. Las mujeres ya representan, en promedio, más del 40% de la audiencia del fútbol en vivo, con un crecimiento en una proporción similar al registrado entre los hombres.

Tecnología, marketing y entretenimiento
Larmeu abordó los factores que explican el crecimiento del fútbol y destacó que no existe una única causa. Entre ellos aparecen los cambios posteriores a la pandemia, la tecnología, el marketing, el entretenimiento, el FOMO y una mayor accesibilidad a los contenidos.

La tecnología modificó particularmente la experiencia de las transmisiones. Nuevos ángulos de cámara, repeticiones instantáneas, estadísticas y otras herramientas permiten desarrollar experiencias cada vez más inmersivas e interactivas, mientras que la inteligencia artificial comienza a utilizarse para optimizar procesos y recursos que llegan hasta la transmisión.

Estas mejoras también están modificando la relación con la presencialidad. Según los datos compartidos por WBD, la preferencia por consumir deportes fuera de los estadios alcanza al 77% de la Generación Z, 75% de los millennials, 63% de la Generación X, 53% de los boomers y 32% entre los mayores de 70 años, con un promedio general del 69%.

El marketing aparece como otro de los factores detrás de este crecimiento. ‘Todos tienen algo para decir’, explicó Larmeu al referirse a un ecosistema compuesto por clubes, jugadores, ligas, federaciones, medios, estadios y sponsors, donde cada actor genera contenidos y comunicaciones alrededor del fútbol para potenciar el engagement con los aficionados.

A esto se suma una mayor convergencia entre deporte y entretenimiento. Shows durante los entretiempos, música en vivo, celebridades y nuevas producciones alrededor de los protagonistas amplían el contenido más allá de los partidos. Según los datos expuestos, durante los últimos cinco años se produjo un 110% más de contenido deportivo que durante los cinco años anteriores, principalmente a través de películas, series y documentales.

‘El fútbol no deja de ser un deporte, pero cada vez es mucho más que un deporte: es entretenimiento’, resumió Larmeu, retomando además una definición de Johan Cruyff: ‘El fútbol siempre debe ser un espectáculo’.

El deporte como driver de suscripción
La accesibilidad constituye otro de los factores detrás del crecimiento. Durante el panel se señaló que existen 59 plataformas de streaming en vivo, de las cuales 19 ofrecen deportes y siete transmiten exclusivamente fútbol, ampliando las alternativas disponibles para los consumidores.

En Argentina, el 58% de los hogares con Connected TV consume deportes y, dentro de ese universo, el 96% mira fútbol, según los datos presentados por WBD.

El contenido deportivo también tiene un impacto directo sobre la contratación de plataformas. De acuerdo con un estudio de CTV y Comscore 2025 mostrado durante la presentación, el 40% de los entrevistados se suscribe a un servicio de streaming motivado por el acceso a contenidos deportivos.

Dentro de quienes buscan este tipo de contenidos, el fútbol concentra ampliamente el interés con un 88%, seguido por Fórmula 1 y automovilismo con 31%, boxeo y deportes de combate con 12%, tenis y básquetbol con 11% cada uno y rugby con 6%.

‘El fútbol empieza a ser un driver de suscripción’, destacó Larmeu. Para WBD, este escenario combina dos movimientos simultáneos: una creciente fragmentación del ecosistema de medios y, al mismo tiempo, un fútbol que continúa ampliando su alcance.

TNT Sports alcanza a 28 millones de personas por mes
Sobre el cierre, Roca volvió a poner el foco en la estrategia de TNT Sports y en las oportunidades que este escenario genera para las marcas. WBD trabaja sobre un ecosistema multiplataforma que combina televisión lineal, redes sociales, YouTube, web y HBO Max, con diferentes puntos de contacto para integrar anunciantes alrededor del contenido deportivo.

‘Ponemos a la marca dentro de muchos lugares de TNT Sports, en una propuesta realmente multiplataforma’, señaló Roca.

Actualmente, TNT Sports y HBO Max alcanzan mensualmente a 28 millones de personas en Argentina, equivalentes al 62% de la población, considerando el alcance de televisión lineal, Facebook, YouTube, Instagram y web.

La presentación mostró así un escenario en el que el fútbol mantiene su capacidad de reunir grandes audiencias mientras suma nuevas formas de consumo. La tecnología, el streaming y la multiplicación de plataformas amplían los puntos de contacto, mientras el contenido deportivo gana peso tanto para la captación de suscriptores como para las estrategias de las marcas.