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WBD: estrategia regional, calidad y contenido local en HBO Max
En un escenario donde la competencia entre plataformas es cada vez más intensa, HBO Max continúa ajustando su estrategia en Latinoamérica con un foco claro: menos volumen y más calidad. Así lo plantea Mariano Cesar, SVP de General Entertainment, Original Content and Programming Strategy de Warner Bros. Discovery.El ejecutivo destaca que la compañía prioriza proyectos con identidad fuerte, inversión acorde y capacidad de conectar con las audiencias locales. 'El desafío es traducir el estándar de HBO Max a nuestros propios géneros', resume, en referencia a la necesidad de elevar producciones regionales sin perder su esencia.
En ese contexto, el estreno de la segunda temporada de Margarita, el 4 de mayo, aparece como un ejemplo concreto de esa estrategia. La serie, creada por Cris Morena y concebida como una expansión del universo de Floricienta, no sólo capitaliza una marca ya instalada, sino que también amplía su alcance hacia nuevas generaciones. Con una narrativa más madura y conflictos más intensos, la nueva entrega profundiza el recorrido de su protagonista, al tiempo que refuerza uno de los sellos distintivos del proyecto: la música como motor del relato.
Para Cesar, uno de los diferenciales de Margarita es su capacidad de generar un consumo transversal. Si bien tiene un fuerte atractivo juvenil, también convoca a audiencias adultas que crecieron con las ficciones de Cris Morena, consolidando un modelo de “family co-viewing” cada vez más valorado por las plataformas. A esto se suma el peso emocional de personajes y universos ya conocidos, un factor que facilita la conexión con el público desde el inicio.
LC