Yahoo lanzó plataforma Stream Ads en Argentina

Yahoo Stream Ads fue diseñada para ‘integrarse naturalmente’ con el contenido de la página, y adaptarse a las historias y formatos de su alrededor, según explicó Alejandro Fishman, director general de Yahoo Argentina. ‘Native Ads (o anuncios nativos) es la publicidad insertada entre el contenido que, si bien aparece como promocionada, no sobresale en su formato como los banners’.

El ejecutivo compartió estadísticas elaboradas por la empresa en Estados Unidos, donde se determinó que el 63% de las marcas creen que los native ads aumentan el engagement, y el 53% de los usuarios ven más este tipo de anuncios que los banners. ‘Son más efectivos en cuanto a la percepción y al tiempo de visualización’, añadió.

Los anuncios aparecen a través de varios productos, incluyendo la homepage de Yahoo Argentina y Yahoo Mail, realzando la experiencia de uso a través de dispositivos móviles. ‘El mundo mobile está obteniendo cada vez mejores resultados. Hemos detectado CTR (proporción de clicks) 406% más altos en mobile que en los banners para PC. Yahoo espera tener más usuarios mobile de aquí a los próximos tres años, por lo que la estrategia está completamente enfocada allí’.

Entre las ventajas que destacó Fishman, está la personalización de la herramienta, que busca incluir anuncios más relevantes con el contenido desarrollado a partir de la información de consumo en la web. Además, esta modalidad supera los atributos del producto, va más allá con información útil y entretenida relacionada con lo que se busca promocionar.

‘Desde que lanzamos el rediseño de nuestra homepage y la presentación de noticias, nuestros usuarios han demostrado un alto nivel de interactividad con nuestros productos. Esta plataforma digital interactiva ofrece a anunciantes y usuarios experiencias más cautivadoras y entretenidas’, expresó.

Explicó que se busca ‘no saturar la pantalla’ con native ads para no bajar la calidad de experiencia de usuario, sino que aparecen como máximo tres por pantalla. El usuario tiene la opción de darse de baja de la publicidad. En cuanto a los costos, el ejecutivo comentó que, dependiendo los objetivos de cada campaña, se cobra por CPC (clicks), CPM (impresiones) o CPI (descargas). 

La plataforma fue lanzada el último 19 de mayo y está disponible para los más de 13 millones de usuarios diarios de Yahoo en Argentina. ‘Las experiencias con empresas y usuarios ya nos demuestran que la herramienta funciona y los resultados ya se muestran satisfactorios’.