YouTube desplaza a Netflix en tiempo de reproducción y redefine el consumo en Smart TVs

La plataforma de videos YouTube consolidó su posición como un servicio de entretenimiento televisivo principal, dejando atrás su histórica etiqueta de red social audiovisual. De acuerdo con una investigación de mercado global desarrollada por la consultora británica Digital i, el servicio propiedad de Google superó de forma oficial a Netflix en el tiempo promedio de visualización diaria por cuenta tras analizar el comportamiento de los usuarios en 20 mercados internacionales clave.

El relevamiento estadístico determinó que la permanencia diaria dentro de YouTube trepó de un promedio de 87,2 minutos por cuenta durante el año 2024 a una marca de 99,1 minutos a lo largo de 2025. En una dirección opuesta, el consumo diario registrado por las cuentas activas de Netflix sufrió una contracción durante el mismo lapso temporal, retrocediendo desde los 100,5 minutos iniciales hasta estabilizarse en los 93,4 minutos por usuario.

El televisor como pantalla principal de reproducción
La mutación en los liderazgos comerciales de la industria del streaming se explica, en gran medida, por una migración en los soportes físicos que eligen los espectadores. El estudio técnico de Digital i reflejó que el público traslada de manera progresiva su consumo hacia las pantallas de los televisores conectados (Smart TVs). La cuota de visualización de YouTube en aparatos de TV tradicionales creció del 28% registrado en enero de 2024 al 35% de los minutos totales medidos hacia el cierre de 2025, mientras que el uso en dispositivos móviles cayó del 35% al 31% en el mismo período.

A pesar de ceder el liderazgo en la métrica global de minutos retenidos, Netflix mantiene una vigencia destacada e incluso utiliza de manera intensiva la infraestructura de su principal competidor. Las auditorías del mercado revelaron que el canal de comunicación oficial de Netflix dentro de YouTube se posicionó como la cuenta con mayor nivel de alcance internacional durante 2025, atrayendo de forma exclusiva a una audiencia de 78,2 millones de usuarios únicos en todo el planeta.

Convergencia de contenidos y regulación del mercado
La paridad competitiva entre ambos gigantes tecnológicos es total, al punto de que las dos empresas comenzaron a disputar de forma directa los mismos nichos de mercado. Con el objetivo de retener la atención de los espectadores, YouTube expandió su catálogo hacia la transmisión de eventos en directo, ceremonias de premiación y derechos de competiciones deportivas, mientras que Netflix profundizó su oferta mediante la inclusión de podcasts audiovisuales y producciones lideradas por creadores de contenido nativos de internet.

Matt Ross, director de análisis en Digital i, definió esta transformación de YouTube como uno de los movimientos mediáticos más determinantes de la década en curso, remarcando que el público ya no lo percibe como una red social tradicional, sino como su destino de entretenimiento principal. La situación encendió las alarmas de los organismos reguladores europeos, como el ente británico Ofcom, que ya catalogó a YouTube como el segundo servicio de video más consumido en el Reino Unido por detrás de la cadena pública BBC, acelerando la pérdida de relevancia de las grillas de televisión abierta tradicionales.

LC