YouTube entra en el negocio de la TV paga

Si bien no hay aún un anuncio oficial, no es ningún misterio que YouTube está desarrollando canales de programación lineal desde que ha estado vendiendo auspicios publicitarios y paquetes "temáticos" o "especializados" según el perfil de las personas que los sintonizan. La novedad es que Google quiere atraer a 'productores de contenidos' para mejorar la calidad de sus canales, y no desea hacerlo a costa de sus ingresos actuales. La oferta a los productores de contenidos es "asociarse" en la explotación de canales específicos, con su contenidos, y compartir los ingresos por publicidad y suscripciones.

Empresas como Discovery, Comcast, Bertelsmann, Time Warner y Dreamworks Animation se han "asociado" a YouTube para canalizar sus contenidos a través de esta plataforma que, en los últimos tiempos, anunció --un tanto exageradamente, por el momento-- que 'ha superado' a la televisión, con cerca de mil millones de personas que acceden mensualmente al servicio y sintonizan 6 mil millones de videos. Para poder acceder a estos nuevos canales, a diferencia de lo existente hasta ahora, el interesado deberá suscribirse y pagar la cuota mensual, según los canales que haya elegido.

La facturación publicitaria en plataformas digitales, según eMarketer citado por Financial Times, subirá de 2.930 millones de dólares en 2012 a 4.140 millones de dólares este año, pero sigue siendo sólo en 2,4% del total. YouTube ha invertido cerca de 200 millones de dólares en los últimos 18 meses en el lanzamiento de estos canales, pero a la vez ha logrado que la totalidad de las 100 principales marcas de los Estados Unidos, de acuerdo a Advertising Age, se hayan convertido en sus anunciantes.

Los principales competidores de YouTube son Netflix, con 30 millones de suscriptores en Estados Unidos y casi cuatro millones en otros países, y Hulu, propiedad de NewsCorp, Disney y Comcast, con 4 millones de suscriptores en Estados Unidos.