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YouTube y The Creators Economy: se consolida la rentabilidad en 2026
En un punto de inflexión donde el costo de las plataformas de pago, la búsqueda de identidad y el imparable avance de la economía del creador están reconfigurando los hábitos de las audiencias, el ecosistema del streaming sigue generando cambios en el negocio audiovisual.El informe anual “The Stream 2026: When Intention Becomes Attention”, elaborado por Tubi —el servicio AVOD de Fox Corporation— en alianza con The Harris Poll, trazó una hoja de ruta fundamental para los anunciantes, revelando que el consumo VOD genera una atención activa que supera ampliamente a la televisión por cable y al desplazamiento pasivo en redes sociales.
Cynthia Clevenger, vicepresidenta sénior de Marketing B2B de Tubi, destacó el valor de este nivel de retención: ‘El streaming gratuito está ganando terreno y creando una poderosa oportunidad al convertir la pasión en rendimiento, a medida que las audiencias participan activamente en experiencias bajo demanda que resuenan culturalmente’.
El aspecto más revelador del informe para la industria es la creciente tolerancia a la publicidad impulsada por el agotamiento económico del consumidor. Los constantes aumentos de precios en las plataformas premium han provocado que el 74% de los usuarios haya cancelado o planee cancelar una suscripción, mientras que el 54% señala las recientes restricciones a las cuentas compartidas como un motivo de baja decisivo.
Frente a este escenario, el intercambio de valor propuesto por el AVOD sale fortalecido: el 84% de los espectadores considera que ver anuncios es un trato justo por acceder a contenido gratuito. Además, el 73% prefiere soportar los cortes comerciales y usar ese dinero extra en gastos cotidianos, antes que pagar la tarifa completa de un servicio sin publicidad.
El reporte de Tubi confirma que para las nuevas generaciones (especialmente la Gen Z), la línea entre el contenido tradicional y el digital ha desaparecido. El 67% percibe que el contenido de los creadores digitales es más original que la televisión convencional, y el 36% desea ver a estos creadores protagonizando programación original dentro de las grandes plataformas de streaming.
Para dimensionar el peso industrial de esta exigencia, basta con observar los números del principal jugador de la economía del creador. Durante 2025, YouTube generó ingresos totales que superaron los 60.000 millones de dólares, consolidándose por encima de gigantes tradicionales del entretenimiento como Netflix. Este volumen se dividió en aproximadamente 40.400 millones provenientes de publicidad y 20.000 millones por su negocio de suscripciones (Premium, Music, TV).
La clave del éxito de los creadores que ahora Tubi busca atraer a su ecosistema radica en la agresiva política de monetización. A través del YouTube Partner Program (YPP), la plataforma retiene cerca del 45% de los ingresos publicitarios para costear su masiva infraestructura tecnológica y de ventas, repartiendo el 55% restante a los creadores en formatos largos (y un 45% en el modelo unificado de Shorts). Esto significa que, solo en 2025, unos 22.000 millones de dólares fluyeron directamente hacia el talento digital, explicando por qué estos creadores cuentan con los recursos y las audiencias cautivas que hoy codician los servicios de streaming tradicionales.
LC